新京報貝殼財經(jīng)訊（記者孫文軒）8月10日，“什么值得買”發(fā)布七夕消費趨勢。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，七夕前一周（2024年8月2日至8月8日），什么值得買平臺內(nèi)珠寶首飾、腕表等熱門禮遇好物GMV較去年同期（2023年8月14日至8月20日），分別同比增長248.49%和89%。其中黃金首飾GMV同比提升255%。

服飾品類全面上漲，女裝、男裝、運動服飾乃至寵物服飾都迎來較高增長。與此同時，今年七夕與巴黎奧運會時間重合，運動戶外相關(guān)單品消費也迎來相應(yīng)上漲，尤其是網(wǎng)球、乒乓、騎行等熱門項目的周邊商品消費GMV更是實現(xiàn)同比增長111.48%、47.91%及54.97%。

每年雪場早鳥票都在七八月份開售，不少滑雪愛好者趁此優(yōu)惠囤貨為新雪季做儲備，什么值得買平臺內(nèi)“滑雪”GMV同比增長59.22%，長白山度假村4-6晚滑雪套餐、北海道Tomamu度假村3-5晚滑雪套餐、萬科松花湖2晚住滑套餐成為最受消費者歡迎的三款早鳥產(chǎn)品。

相比此前，今年七夕國潮元素更受青睞，“新中式”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長212.28%，其中漢服、團(tuán)扇、刺繡成為消費熱點，“輕羅小扇撲流螢”的意境得以被更多人重溫。什么值得買也在8月2日上線了“星河乞巧夜”專題，平臺以古代市集為靈感，用包含中國元素的國畫繪就一幅市集長卷，將消費推薦巧妙融入畫卷之中，帶領(lǐng)消費者沉浸式感受七夕古韻。

什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂認(rèn)為，“七夕”作為下半年首個全網(wǎng)電商促銷節(jié)點，既承載了幫助消費者釋放“618”后消費需求的功能，又通過節(jié)日符號明晰了興趣消費的新方向，為下半年的電商市場提供了更多參考。“從平臺數(shù)據(jù)來看，消費者在這類節(jié)點更熱衷于為情緒價值和興趣買單，這種消費理念也推動了新的消費場景的誕生，并將影響未來的細(xì)分市場?！?/p>

編輯 林子

校對 吳興發(fā)